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苗元威:APP推广是该烧钱还是省钱?

发布时间:2016/11/16 14:44:15 丨点击:

    微时代 根据相关数据显示,中国互联网普及率已经高达50.3%,网民中使用手机上网人群也已经提升到90.1%。这说明手机上网已经成为人们的生活习惯,移动互联网已经基本做到普及。也正因此,越来越多的人开始重视APP开发、营销、推广,以求在这份蛋糕中分得一块。


      

     

      然而现实的情况往往比想象的要残酷一些,对于做营销推广的伙伴来讲,没钱没资源要怎么破?有钱有资源又该如何最大化利用?这都是挺头疼的一件事情,下面就跟这两块跟大家分享一下个人的心得体会吧。

      APP推广营销:烧钱需要智慧

      

     

      1.赢在创意

      对于现在的用户来说,获取信息的渠道越来越扁平化,网上的信息是由一大堆碎片化的内容所包围,之前那种覆盖式综合性的信息营销已经失去效果,细分垂直类的信息更容易迎合用户的兴趣,毕其功于一役,根据用户碎片化的阅读习惯,依靠产品的创新性和推广营销策略方案的创意性来击中大众娱乐心理,获取用户关注。

      2.单点打透

      很多APP团队在遇到一点挫折就中途放弃的原因,是没有找寻和挖掘出自身产品的优势和营销爆点。自然,这个过程是比较乏味的,需要花费大量的时间去实践和摸索,但如果不能坚持下来,而是浅尝辄止就另寻新的设计研发,不就会导致前期的累计白白浪费了么。所以对于很多APP创业团队来讲,有资金的情况下做推广营销,投入相当的精力寻找和摸索自己产品的营销爆点,确定好方法,只要获得市场和用户的良好反馈,就一定可以抓住用户对产品的需求度,如此持续做文章,自然就会达到预期推广营销的的效果的。

      3.整合式营销

      都说社会化综合型人才是许多公司需要的,如果团队人员偏向于技术,而忽略了市场营销的话,就会遇到不小的困难。因为,在现在日益趋于成熟的移动互联网市场,一款APP产品一旦投入市场,必然会面临激烈而残酷的竞争。所以,适时掌握与用户之间的沟通技巧,在推广营销中,充分利用媒体、渠道、市场、用户等,将资源集中有效整合,凝聚最大的竞争力,才能避免单靠某项资源,某点优势所带来的窘境,增大赢的可能性。

      APP推广营销:没钱需要借力

      

     

      1. 产品的自造血力

      让你的产品有一定的自造血的能力,也就是说让它能够“学会说话”,那么对于推广营销来说将会轻松不少。这里就需要在产品研发的时期就需要带着用户的思维角度去设计产品,因为只有做出的产品能够占据用户的心,才有可能会是一款体验非常好的产品。社交就是一种最基本的能够具备自我造血的能力。因为在APP产品内搭建一个社交场景,可以让用户更好的参与互动,无论是UGC用户的自我参与还是打造意见领袖让用户获取更多分享,有一两点超出用户预期就达到了自造血的效果了,但切记并不是为了社交而社交,那样反而适得其反。

      2. 用户的自传播力

      假如能让用户主动为你说话,这样推广营销的费用会省很多。如何能够使用户成为自传播力呢?简单的说还是潜入用户了解他们的真正需求。甚至可以让用户参与到整个APP产品的打造和品牌构建的过程中。通过多跟用户沟通,换位思考,把自己当做一名普通用户去和他们交流,这样才能获得真实的反馈。其次,利用打造“意见领袖”,让用户进行口碑传播去实现推广的目的,因为很多用户是趋向于听从朋友的推荐的。

      3.擅用自媒体力

      对于初创企业开发APP,有些东西是刚刚开始起步,所以需要一定的低调。不妨借助自媒体的力量去扩展APP的被关注度,比如在微博、微信朋友圈中,表达自己的有思想的观点、有思维的原创分享,这样对你朋友圈的关注就是对APP的关注,对APP的影响力塑造是有一定帮助的。这也是一种低成本、高效率的营销方式,借助自媒体的力量去推广营销,既是结果,也是推动力,也是让你的APP省时省力的和用户说话。

      定位、品质、推广

      

     

      其实,不管是有钱做推广营销还是没钱去做,都只是外部条件。对于APP来说,时下移动互联网的发展已经进入了快销时代,用户在各大应用市场、应用商店中面临着成千上万种选择,使用还是卸载,对于用户来说只是分分钟的事情,但是对于APP团队来说,那可是用户量增长或下降的区别。所以,用好的定位打造APP成功的良好开端,用好的品质吸引用户接受,再辅以相关的平台进行合理的资源配置,在一定费用预算支持下进行推广才更加实际。

      【作者:苗元威,16年互联网从业经验,老站长,蘑菇时代总裁,A5创业网前市场总监,关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

      版权声明

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苗元威:APP推广是该烧钱还是省钱?

发布时间:2016/11/16 14:44:15 浏览
微时代 根据相关数据显示,中国互联网普及率已经高达50.3%,网民中使用手机上网人群也已经提升到90.1%。这说明手机上网已经成为人们的生活习惯,移动互联网已经基本做到普及。也正因此,越来越多的人开始重视APP开发、营销、推广,以求在这份蛋糕中分得一块。


  

 

  然而现实的情况往往比想象的要残酷一些,对于做营销推广的伙伴来讲,没钱没资源要怎么破?有钱有资源又该如何最大化利用?这都是挺头疼的一件事情,下面就跟这两块跟大家分享一下个人的心得体会吧。

  APP推广营销:烧钱需要智慧

  

 

  1.赢在创意

  对于现在的用户来说,获取信息的渠道越来越扁平化,网上的信息是由一大堆碎片化的内容所包围,之前那种覆盖式综合性的信息营销已经失去效果,细分垂直类的信息更容易迎合用户的兴趣,毕其功于一役,根据用户碎片化的阅读习惯,依靠产品的创新性和推广营销策略方案的创意性来击中大众娱乐心理,获取用户关注。

  2.单点打透

  很多APP团队在遇到一点挫折就中途放弃的原因,是没有找寻和挖掘出自身产品的优势和营销爆点。自然,这个过程是比较乏味的,需要花费大量的时间去实践和摸索,但如果不能坚持下来,而是浅尝辄止就另寻新的设计研发,不就会导致前期的累计白白浪费了么。所以对于很多APP创业团队来讲,有资金的情况下做推广营销,投入相当的精力寻找和摸索自己产品的营销爆点,确定好方法,只要获得市场和用户的良好反馈,就一定可以抓住用户对产品的需求度,如此持续做文章,自然就会达到预期推广营销的的效果的。

  3.整合式营销

  都说社会化综合型人才是许多公司需要的,如果团队人员偏向于技术,而忽略了市场营销的话,就会遇到不小的困难。因为,在现在日益趋于成熟的移动互联网市场,一款APP产品一旦投入市场,必然会面临激烈而残酷的竞争。所以,适时掌握与用户之间的沟通技巧,在推广营销中,充分利用媒体、渠道、市场、用户等,将资源集中有效整合,凝聚最大的竞争力,才能避免单靠某项资源,某点优势所带来的窘境,增大赢的可能性。

  APP推广营销:没钱需要借力

  

 

  1. 产品的自造血力

  让你的产品有一定的自造血的能力,也就是说让它能够“学会说话”,那么对于推广营销来说将会轻松不少。这里就需要在产品研发的时期就需要带着用户的思维角度去设计产品,因为只有做出的产品能够占据用户的心,才有可能会是一款体验非常好的产品。社交就是一种最基本的能够具备自我造血的能力。因为在APP产品内搭建一个社交场景,可以让用户更好的参与互动,无论是UGC用户的自我参与还是打造意见领袖让用户获取更多分享,有一两点超出用户预期就达到了自造血的效果了,但切记并不是为了社交而社交,那样反而适得其反。

  2. 用户的自传播力

  假如能让用户主动为你说话,这样推广营销的费用会省很多。如何能够使用户成为自传播力呢?简单的说还是潜入用户了解他们的真正需求。甚至可以让用户参与到整个APP产品的打造和品牌构建的过程中。通过多跟用户沟通,换位思考,把自己当做一名普通用户去和他们交流,这样才能获得真实的反馈。其次,利用打造“意见领袖”,让用户进行口碑传播去实现推广的目的,因为很多用户是趋向于听从朋友的推荐的。

  3.擅用自媒体力

  对于初创企业开发APP,有些东西是刚刚开始起步,所以需要一定的低调。不妨借助自媒体的力量去扩展APP的被关注度,比如在微博、微信朋友圈中,表达自己的有思想的观点、有思维的原创分享,这样对你朋友圈的关注就是对APP的关注,对APP的影响力塑造是有一定帮助的。这也是一种低成本、高效率的营销方式,借助自媒体的力量去推广营销,既是结果,也是推动力,也是让你的APP省时省力的和用户说话。

  定位、品质、推广

  

 

  其实,不管是有钱做推广营销还是没钱去做,都只是外部条件。对于APP来说,时下移动互联网的发展已经进入了快销时代,用户在各大应用市场、应用商店中面临着成千上万种选择,使用还是卸载,对于用户来说只是分分钟的事情,但是对于APP团队来说,那可是用户量增长或下降的区别。所以,用好的定位打造APP成功的良好开端,用好的品质吸引用户接受,再辅以相关的平台进行合理的资源配置,在一定费用预算支持下进行推广才更加实际。

  【作者:苗元威,16年互联网从业经验,老站长,蘑菇时代总裁,A5创业网前市场总监,关注移动营销实战和移动APP分发推广领域。】

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  本文为作者观点。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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